Φέτος, η Shell συμπληρώνει 100 χρόνια συνεχούς παρουσίας στην Ελλάδα. Η σχέση της εταιρείας με την ελληνική αγορά ξεκινά ήδη από το τέλος του Α’ Παγκοσμίου Πολέμου, αφού από το 1919, προϊόντα της Shell κάνουν την εμφάνισή τους σε μια χώρα με περιορισμένες υποδομές αλλά αυξανόμενες ανάγκες.

Το 1926 όμως σηματοδοτεί τον πρώτο επίσημο σταθμό, με την ίδρυση στο Λονδίνο της Shell Company (Hellas) Ltd, η οποία λειτουργεί ως υποκατάστημα, θέτοντας τις βάσεις για μια πιο οργανωμένη και μακροπρόθεσμη παρουσία. Έναν αιώνα πριν λοιπόν, η Shell ξεκινούσε την πορεία της στην Ελλάδα. Σε μια εποχή που η χώρα έκανε τα πρώτα της βήματα στον εκσυγχρονισμό των μεταφορών και της ενέργειας, η Shell ξεκινούσε τη δική της πορεία στην ελληνική πραγματικότητα.

Στην Ελλάδα του Μεσοπολέμου, το αυτοκίνητο παρέμενε σχεδόν άγνωστο ως μαζικό μέσο συγκοινωνίας αλλά και πολλές φορές «περιττό» αφού οι υποδομές ήταν περιορισμένες. Ωστόσο, μέσα από την εμφάνιση των πρώτων πρατηρίων και τη στήριξη της αναπτυσσόμενης αυτοκίνησης, μέχρι τη διαμόρφωση σύγχρονων ενεργειακών υποδομών, η Shell συνέβαλε στη διαμόρφωση ενός νέου τοπίου μετακίνησης και ενέργειας. Από τότε πορεύτηκε παράλληλα με την ελληνική κοινωνία τόσο σε περιόδους ανάπτυξης, αλλά και σε δύσκολες εποχές γεμάτες προκλήσεις.

Στη διάρκεια αυτών των 100 ετών, η Ελλάδα άλλαξε ριζικά: από την ανασυγκρότηση της μεταπολεμικής περιόδου και την ένταξη στην ευρωπαϊκή οικογένεια, μέχρι τους Ολυμπιακούς Αγώνες της Αθήνα 2004 και τη σύγχρονη εποχή της ενεργειακής μετάβασης. Σε κάθε περίοδο, η ενέργεια αποτέλεσε κινητήρια δύναμη προόδου με τη Shell παρούσα, εξελίσσοντας προϊόντα, υπηρεσίες και τεχνολογίες.

Το αποτύπωμα αυτής της διαδρομής δεν μετριέται όμως μόνο σε χρόνια, αλλά και σε στιγμές: σε εικόνες από εθνικές οδούς και λιμάνια, σε ταξίδια διακοπών, σε επιστροφές στο σπίτι, σε καθημερινές επαγγελματικές διαδρομές. Ένας αιώνας σε συνεχή κίνηση, 100 χρόνια διαδρομής και εξέλιξης γεμάτα Shell.

Πώς αποτυπώνεται όμως μια πορεία 100 ετών με σύγχρονους όρους επικοινωνίας;

Η απάντηση έρχεται μέσα από μια επετειακή ταινία, που προσεγγίζει το brand με μια διαφορετική, πιο ανθρώπινη ματιά.

Μια συνεργασία που ξεκίνησε από μια στιγμή. Από μια επιθυμία του βραβευμένου δημιουργού Βασίλη Κεκάτου όπως την εξέφρασε αυθόρμητα μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα. Το χιουμοριστικό «Εγώ πότε θα κάνω διαφήμιση για τη Shell;», γεννημένο από την προσωπική του εικαστική αγάπη για τα πρατήρια καυσίμων, στάθηκε η αφορμή για τη δημιουργία μιας ξεχωριστής επετειακής ταινίας.

Μια ταινία, η οποία δίνει μια διαφορετική διάσταση σε όσα είχαμε συνηθίσει να βλέπουμε μέχρι σήμερα. Η Shell άλλωστε δεν είναι απλώς ένα σημείο ανεφοδιασμού, αλλά ένα σταθερό σημείο εκκίνησης. Η ιστορία της στην Ελλάδα είναι, πάνω απ’ όλα, ιστορία ανθρώπων – εργαζομένων, οδηγών, συνεργατών, πρατηριούχων. Είναι ιστορία σχέσεων εμπιστοσύνης, φροντίδας και ποιότητας.

Αυτήν ακριβώς τη βαθιά, ανθρώπινη διάσταση αναδεικνύει ο Βασίλης Κεκάτος μέσα από την ταινία, προσεγγίζοντας το θέμα με μια διακριτική, κινηματογραφική ματιά και την αναγνωρίσιμη εικαστικότητα που χαρακτηρίζει το έργο του. Πλάνα γεμάτα Ελλάδα, τόσο στον αστικό ιστό όσο και σε ανοιχτά τοπία γεμάτα ουρανό, αρώματα και νοσταλγία, με στιγμές καθημερινές και οικείες, που συνθέτουν ένα αφήγημα στο οποίο ο θεατής μπορεί να αναγνωρίσει κομμάτια της δικής του εμπειρίας. Εικόνες που συμπυκνώνουν 100 χρόνια στιγμές ελληνικές, σε μια ταινία διάρκειας 67”.

Όπως σημειώνει ο ίδιος ο Βασίλης Κεκάτος: «Για μένα, κάθε ιστορία είναι μια ευκαιρία να φωτίσεις τους ανθρώπους πίσω από τα προφανή. Μέσα από τη δημιουργία της επετειακής διαφημιστικής ταινίας για τη Shell, μου δόθηκε η δυνατότητα να αφηγηθώ με εικόνες τη μακρά της παρουσία στην Ελλάδα, όχι μόνο ως εταιρεία, αλλά ως κομμάτι της καθημερινότητας και της ανθρώπινης εμπειρίας που τη διαμόρφωσε όλα αυτά τα χρόνια».

Η ταινία περιλαμβάνει και σκηνές που γυρίστηκαν στην Τήνο, έναν τόπο όπου, σύμφωνα με τους συντελεστές, προσέφερε το φως, τα χρώματα και τοπία που απαιτούνταν για την υλοποίηση της ιδέας, όπως την είχε συλλάβει ο βραβευμένος δημιουργός.

Για την εταιρεία όμως, η συγκεκριμένη παραγωγή δεν είναι απλώς μια ακόμα διαφήμιση, αλλά μια μοναδική ευκαιρία να αναδείξει τη βαθιά της σύνδεση με την Ελλάδα. Όπως δήλωσε η Κίρκη Καλαντζή, Γενική Διευθύντρια Coral ΑΕ: «Η μακρόχρονη παρουσία της Shell στην Ελλάδα, πέρα από ένα σημαντικό ορόσημο, αποτελεί μια διαρκή δέσμευση απέναντι στους ανθρώπους και την κοινωνία.

Είμαστε περήφανοι γι’ αυτή τη συνεργασία, καθώς αναδεικνύει όλα όσα αντιπροσωπεύει η Shell. Θα συνεχίσουμε να επενδύουμε σε προϊόντα και λύσεις που δημιουργούν αξία για τους καταναλωτές, με σεβασμό στο περιβάλλον και με το βλέμμα στραμμένο στο μέλλον».

Από την πλευρά του ο Κώστας Καραγιάννης, Διευθυντής Marketing Coral ΑΕ., συμπληρώνει: «Τη διαχρονική αυτή πορεία και τη σύνδεσή της με την ελληνική πραγματικότητα αποτυπώνει με τη δική του ξεχωριστή ματιά ο Βασίλης Κεκάτος, αναδεικνύοντας τις ανθρώπινες ιστορίες που βρίσκονται πίσω από ένα brand με ιστορία ενός αιώνα».

Η επετειακή ταινία εντάσσεται σε ένα ευρύτερο, ολοκληρωμένο πλάνο ενεργειών που θα εξελιχθεί καθ’ όλη τη διάρκεια της χρονιάς, εστιάζοντας σε διαφορετικές πτυχές της διαδρομής του brand στην Ελλάδα.

Η επετειακή ταινία, υλοποιήθηκε σε συνεργασία με τη διαφημιστική εταιρεία Frank & Fame, ενώ την παραγωγή της ταινίας πραγματοποίησε η Topcut Modiano.

Εκατό χρόνια μετά, το ταξίδι συνεχίζεται.  100 Χρόνια Shell. 100 Χρόνια Μπροστά.